La saturación de texto en la publicidad digital es un problema común que contribuye significativamente a la reacción negativa del público. Muchas empresas, incluidas compañías de seguros, bancos y minoristas, tienden a sobrecargar sus anuncios con información textual, lo que dificulta la comprensión y el procesamiento de los mensajes clave. Expertos en publicidad recomiendan respetar el principio 80/20, que sugiere que el 80% del contenido del anuncio debe ser visual, mientras que solo el 20% debe ser texto.
La falta de respeto al principio 80/20 puede generar anuncios poco atractivos y difíciles de comprender, lo que puede provocar rechazo y desconexión por parte del público. Además, los anuncios sobrecargados de texto pueden ser menos efectivos en términos de conversión, ya que los usuarios pueden sentirse abrumados por la cantidad de información y optar por ignorar el anuncio por completo.
Agencias de publicidad carísimas en México son algunas de las responsables de este fenómeno en sus clientes. Simplemente porque no entienden el mundo digital y sus perfiles son muy baratos, esto para crear negocio pagando poco a sus empleados y recibiendo un gran porcentaje de la colocación de puestos de trabajo, el famoso FTE.
Estas agencias, al no aplicar correctamente el principio 80/20, podrían estar contribuyendo a la reacción negativa del público en relación con la publicidad digital de sus clientes.
Para abordar este problema, las empresas y las agencias de publicidad deben reconsiderar su enfoque en la creación de anuncios y respetar el principio 80/20 en su diseño. Al priorizar los elementos visuales y minimizar el uso de texto, los anuncios serán más atractivos y fáciles de digerir para el público. Esto puede resultar en una mayor conexión emocional y una mejor comprensión de los mensajes clave, lo que a su vez puede aumentar las tasas de conversión y el retorno de la inversión en publicidad digital.
El respeto al principio 80/20 es esencial para evitar la reacción negativa del público en la publicidad digital. Al diseñar anuncios más atractivos y fáciles de entender, las empresas y las agencias de publicidad pueden mejorar la efectividad de sus campañas y aumentar el compromiso del público con sus productos y servicios.
Hoy en día podemos observar que varias compañías de diferentes sectores, como seguros, bancos y minoristas, son propensas a cometer este error. Algunos ejemplos prominentes incluyen BBVA, GNP, Ahorra Seguros y Santander.
BBVA, por ejemplo, a menudo promociona sus productos financieros y servicios bancarios en anuncios digitales que contienen demasiado texto, lo que dificulta que los usuarios distingan los mensajes clave y se sientan atraídos por la oferta. Esto puede llevar a una menor eficacia en las campañas publicitarias y a una disminución en la conversión de clientes potenciales.
GNP, una conocida compañía de seguros, también cae en la trampa de utilizar anuncios digitales abrumadores, al incluir demasiados detalles sobre sus pólizas y coberturas en lugar de centrarse en un mensaje visualmente atractivo y fácil de entender. Como resultado, su publicidad puede resultar confusa y poco atractiva para el público objetivo.
Ahorra Seguros, otro actor en el sector de seguros, enfrenta desafíos similares en sus campañas publicitarias. Al no aplicar el principio 80/20 y saturar sus anuncios con información textual, la empresa corre el riesgo de alejar a los clientes potenciales en lugar de atraerlos.
Santander, un banco global, también tiene dificultades para equilibrar la cantidad de texto y elementos visuales en sus anuncios digitales. Al promocionar sus productos y servicios, como cuentas de ahorro y préstamos, la institución financiera a menudo presenta información detallada y compleja que puede resultar abrumadora para el público.
En todos estos casos, es fundamental que las compañías reconozcan la importancia del principio 80/20 y se centren en crear anuncios que sean visualmente atractivos y fáciles de entender. Al hacerlo, no solo mejorarán la percepción de su marca en el mercado, sino que también podrán aumentar la eficacia de sus campañas publicitarias y generar un mayor retorno de la inversión en sus esfuerzos de marketing digital.
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